La Embajada de España en Colombia fue escenario de la presentación oficial de Aragón como destino turístico en el mercado colombiano, en una jornada que reunió a más de 150 profesionales del sector turismo, 30 medios de comunicación y diversos representantes institucionales y empresariales en Bogotá.
Bajo el lema “Aragón, el lugar para vivirlo todo en España”, la comunidad autónoma desplegó una estrategia de promoción orientada a fortalecer su visibilidad en Colombia y abrir nuevas oportunidades de relacionamiento con agencias de viajes, turoperadores, medios especializados y entidades del ecosistema turístico.
La delegación aragonesa estuvo encabezada por Jorge Moncada, director general de Turismo y Hostelería, e incluyó representantes del sector turístico y gastronómico de la región. El encuentro contó además con el respaldo de la Embajada de España en Colombia y de la Consejería de Turespaña.
Un evento para mostrar la esencia de Aragón
La jornada combinó presentación institucional, experiencias inmersivas, gastronomía y networking en formato cóctel, con el objetivo de facilitar un contacto directo entre la delegación aragonesa y los asistentes.
Durante el evento, los invitados conocieron la propuesta turística de Aragón y participaron en experiencias de realidad virtual vinculadas a “Aragón con Alma”, una iniciativa centrada en el turismo espiritual, patrimonial y cultural.
La presentación principal estuvo a cargo de representantes de promoción turística de Aragón, quienes expusieron algunos de los atributos con los que esta región busca diferenciarse en Colombia: su oferta premium, sus experiencias auténticas y su riqueza cultural, histórica y territorial.
Gastronomía aragonesa, uno de los grandes atractivos
Uno de los ejes centrales de la presentación fue la gastronomía. El presidente de la Asociación de Cocineros de Aragón, Javier Robles, intervino para explicar la identidad culinaria de la región y participó, junto al chef Koldo Miranda, en un coloquio sobre la relación entre gastronomía y territorio.
El evento incluyó además un showcooking en vivo y degustaciones de productos emblemáticos como Jamón de Teruel DOP, vinos aragoneses y otras referencias gastronómicas de la comunidad autónoma, en una apuesta por mostrar a Aragón como un destino donde el turismo también se vive desde la cocina.
Bogotá y Medellín, en la hoja de ruta de promoción
La visita de Aragón a Colombia no se limitó al evento en Bogotá. La agenda contempló también reuniones institucionales y profesionales con medios, agencias de viajes, turoperadores y entidades del sector turístico tanto en Bogotá como en Medellín.
Entre los encuentros previstos figuran contactos con actores como Aviatur, ANATO, la Cámara de Comercio de Bogotá y el departamento de turismo distrital, con el propósito de impulsar alianzas y fortalecer la comercialización del destino en el país.
Colombia, un mercado con potencial para Aragón
La apuesta de Aragón por Colombia responde al crecimiento sostenido del turismo emisor colombiano. Según los datos compartidos durante la presentación, en 2024 más de 5,5 millones de colombianos viajaron al exterior, lo que representó un aumento del 7,7 % frente al año anterior.
En ese mismo periodo, España recibió 680.026 turistas colombianos, un 6,5 % más que en 2023, con un gasto medio diario de 263 euros. Actualmente, Madrid y Cataluña concentran la mayor parte del gasto turístico de este mercado, mientras que Aragón apenas representa el 0,38 %, una cifra que, según la delegación, evidencia el margen de crecimiento que tiene esta comunidad autónoma.
A esto se suma la conectividad aérea entre ambos países. Hoy existen 86 vuelos semanales que conectan ciudades como Bogotá, Cali, Cartagena y Medellín con Madrid y Barcelona, lo que facilita el acceso de los viajeros colombianos a destinos complementarios dentro de España, como Aragón.
Un destino alineado con el perfil del viajero colombiano
La estrategia de promoción también se apoya en el perfil del turista colombiano que viaja a Europa. Se trata, en su mayoría, de viajeros de entre 25 y 44 años, con nivel socioeconómico medio-alto, interesados principalmente en cultura, patrimonio, gastronomía y compras.
Ese perfil encaja con la propuesta que Aragón quiere posicionar en el mercado colombiano: una oferta que combina historia, experiencias auténticas, turismo espiritual, cocina regional y productos premium en un destino que busca ganar protagonismo dentro del mapa turístico español.