Este año, apoyar a los negocios locales se ha vuelto una prioridad para los colombianos. De acuerdo con un estudio de GoDaddy, el 78% de los consumidores en el país están dispuestos a pagar más para comprar en emprendimientos locales durante el Black Friday y la temporada navideña, superando el promedio global del 72%. Además, un 27% de ellos afirma que gastaría hasta un 10% más por productos de pequeñas empresas. Esta tendencia es particularmente fuerte entre los jóvenes de 25 a 34 años, quienes muestran un creciente interés por apoyar a los negocios pequeños.
La inflación no frena el espíritu navideño
Aunque la inflación ha afectado la economía de muchos hogares, los colombianos no planean reducir su gasto en regalos. El 28% de los encuestados asegura que la inflación no impactará sus compras de fin de año, mientras que otro 34% anticipa que gastará aproximadamente lo mismo que el año anterior, según los datos de GoDaddy.
Oportunidad para los emprendedores en Black Friday
El estudio destaca que el Black Friday se ha consolidado como un momento clave para las compras navideñas en Colombia. El 51% de los consumidores planea realizar la mayoría de sus compras antes de diciembre, y otro 42% las efectuará durante diciembre. Para las pequeñas empresas, esto representa una excelente oportunidad para intensificar sus campañas de marketing y captar la atención de los consumidores en un momento clave.
“GoDaddy se compromete a brindar a los emprendedores las herramientas necesarias para que lleguen a sus clientes en la temporada navideña. Nuestros productos como el Creador de páginas web y Marketing Digital permiten lanzar campañas en redes sociales y marketing por correo electrónico, ayudando a los pequeños negocios a maximizar el potencial de los canales digitales y hacer del Black Friday una fecha histórica para sus ventas”, comentó Rodrigo Pérez, Senior Manager de International Marketing de GoDaddy.
Quiénes compran y cómo encuentran ofertas
El espíritu de generosidad también es evidente: el 68% de los colombianos planea comprar regalos para hasta cinco personas, y un 19% amplía su lista de compras a diez personas. Además, los canales digitales se están consolidando como la principal vía de acceso a ofertas y promociones. Según la encuesta, el 68% de los consumidores prefiere recibir promociones a través de redes sociales, un porcentaje superior al promedio global del 50%. Esta tendencia resalta la importancia de que las pequeñas empresas adapten su estrategia de marketing digital para conectar con los consumidores en el lugar donde pasan más tiempo.
Recursos para apoyar a los emprendedores
GoDaddy ofrece una biblioteca de recursos gratuitos para apoyar a los pequeños negocios en la temporada de fin de año. Los emprendedores pueden encontrar guías y consejos prácticos sobre digitalización, marketing, seguridad y tecnología, que los ayudarán a maximizar sus ventas y a fortalecer su presencia digital.
Metodología de la encuesta
Este estudio de GoDaddy sobre hábitos de compra navideños fue realizado por YouGov en octubre de 2024, e incluyó a 12,740 participantes de 10 países: Australia, Brasil, Canadá, Colombia, India, México, España, Reino Unido y Estados Unidos.