El turismo en Colombia continúa evolucionando y muestra nuevas dinámicas en los hábitos de consumo. De acuerdo con el más reciente informe de Viajes Falabella, los viajes en solitario se consolidan como la principal tendencia en 2026, representando el 45% de las reservas totales, mientras que las mujeres lideran el movimiento turístico con el 52% de participación.
El estudio evidencia un cambio estructural en el perfil del viajero colombiano, que ahora planifica con mayor anticipación, compara precios y aprovecha coyunturas económicas como la variación del dólar para optimizar su presupuesto. Esta transformación responde a un consumidor más informado, estratégico y digital.
Viajes en solitario y mayor planificación marcan la tendencia
Los datos muestran que, además de los viajes individuales, las escapadas en pareja representan el 32%, seguidas por viajes familiares (17%) y grupales (6%). En promedio, los colombianos realizan dos viajes al año, con estancias de cuatro días en destinos nacionales y siete en internacionales.
Otro factor relevante es el tiempo de planeación: los viajes nacionales se organizan con al menos 40 días de anticipación, mientras que los internacionales superan los 84 días. Esta conducta refleja un consumidor más previsor, influenciado por temporadas de descuentos y eventos globales como el Mundial de Fútbol.
Cartagena, San Andrés y Punta Cana lideran preferencias
En cuanto a destinos, el informe destaca que Cartagena, San Andrés y Santa Marta concentran el 22% de las reservas nacionales. A nivel internacional, Punta Cana, Madrid y Cancún representan el 78% de las ventas.
Además, se identifican nuevos destinos en crecimiento como Montego Bay (Jamaica) y Las Vegas (Estados Unidos), mientras que en Colombia destacan Coveñas e Ibagué por su aumento en demanda.
Auge de canales digitales en la compra de viajes
El comportamiento digital también refleja cambios significativos. La App de Viajes Falabella lidera las ventas con el 39,8%, seguida por la página web (25,8%), tiendas físicas (24,3%) y call center (10,1%).
El uso de plataformas digitales ha crecido de forma acelerada, especialmente entre mujeres, y las búsquedas en redes sociales ya representan el 15% del total. Esto confirma la consolidación de un turista más conectado y digital.
Paquetes turísticos y tarjetas de crédito dominan el consumo
En términos de gasto, los paquetes turísticos representan el 45% de las reservas, seguidos por vuelos (30%), actividades (15%) y hoteles (10%).
Las tarjetas de crédito continúan siendo el principal medio de pago (74%), lo que evidencia una mayor financiación del turismo. El gasto promedio alcanza los US$2.543 en paquetes internacionales y $928 en paquetes nacionales, reflejando una diferencia significativa entre ambos mercados.
Tendencias: cultura, playa y experiencias personalizadas
El informe concluye que los viajeros colombianos están priorizando destinos culturales y de playa, junto con experiencias más personalizadas. Este comportamiento, sumado al crecimiento del turismo nacional (100% frente a 58% internacional), confirma una reconfiguración del sector hacia propuestas más cercanas, accesibles y adaptadas al nuevo consumidor.