Avon, en colaboración con VML Brasil, llevó los límites de la publicidad a un nuevo terreno al utilizar piel humana cultivada en laboratorio como soporte para un anuncio impreso. La iniciativa convierte la piel bio-impresa en 3D en una superficie multimedia viva, transformando un avance científico en un manifiesto sobre la salud de la mujer durante la perimenopausia y la menopausia.
Etapas de vida rodeadas de tabúes
La perimenopausia y la menopausia son etapas que vivirá la mitad de la población mundial, pero siguen rodeadas de tabúes y están infrarrepresentadas en la investigación y la comunicación en salud. Millones de mujeres reportan cambios en su piel durante este periodo, aunque los datos clínicos, las imágenes y el desarrollo de productos específicos suelen ir por detrás de sus necesidades reales.
Con el eslogan «Tu piel no es un producto de prueba. La nuestra sí lo es», la campaña busca visibilizar las necesidades de las mujeres en esta etapa y reafirma el compromiso de Avon de usar la ciencia para que las mujeres no sean tratadas como sujetos de experimentación.
La primera piel menopáusica bio-impresa en 3D del mundo
El centro de esta iniciativa es un avance tecnológico desarrollado en Brasil: la primera piel menopáusica bio-impresa en 3D del mundo. Creada a partir de células de mujeres brasileñas, esta innovación mapea miles de mecanismos cutáneos durante la perimenopausia y la menopausia, y permite garantizar la eficacia y la seguridad de los principios activos y las fórmulas sin recurrir a la experimentación con animales.
Este avance también fortalece el desarrollo de nuevas fórmulas para el cuidado de la piel. Un ejemplo es la línea Anew Platinum, desarrollada para acompañar la piel madura con ingredientes de alta tecnología que ayudan a mejorar la firmeza, la elasticidad y la hidratación.
La visión detrás del proyecto
Para Tatiana Ponce, directora de marketing y vicepresidenta de Innovación de Avon, el proyecto sitúa la menopausia en el centro del debate mundial sobre la salud y el bienestar.
«Al combinar nuestro legado de más de 140 años con la agilidad de una empresa femtech, estamos ofreciendo algo sin precedentes para la industria global. Crear esta piel 3D en etapa menopáusica nos permite alcanzar un nivel de precisión extraordinario en nuestras fórmulas. Este anuncio ‘sobre la piel’ es el símbolo del nuevo Avon: tecnológico, audaz y, por encima de todo, el mayor aliado en los caminos de las mujeres», afirmó Ponce.
Desde el lado creativo, el proyecto también abre nuevos caminos para la industria publicitaria de Brasil, al convertir un avance científico en un nuevo tipo de medio.
«La colaboración entre VML y Avon siempre ha estado impulsada por ideas audaces, y este proyecto no es la excepción. Al utilizar piel menopáusica bio-impresa como nuestro medio, hemos convertido un avance científico en una poderosa declaración sobre la salud de las mujeres, haciendo que este hito en sus vidas sea visible a simple vista», señaló Eduardo Marques, CCO de VML Brasil.
Una campaña que se extiende a la vía pública y lo digital
Además de la instalación con piel bio-impresa, el proyecto se despliega en experiencias interactivas de vía pública (OOH) y contenido digital, diseñados para ampliar el alcance y la conversación en torno a la menopausia, la salud de la piel y la innovación femtech.
Parte de un compromiso científico más amplio en Brasil
Esta campaña forma parte de un impulso más amplio para promover el avance científico en Brasil en torno a la perimenopausia. Natura, empresa matriz de Avon, es pionera en América Latina en el uso de tecnología de piel humana bio-impresa en 3D para pruebas cosméticas. La compañía también mantiene una alianza con Science Valleypara llevar a cabo una investigación que sigue a más de 1.500 mujeres en los 27 estados de Brasil, con el objetivo de mapear los impactos biológicos, sociales y emocionales de esta etapa de la vida, considerando factores como la diversidad poblacional, el contexto socioeconómico y las diferencias regionales.
Junto con la campaña «on the skin» (en la piel), esta investigación forma parte del compromiso a largo plazo de la compañía por transformar la manera en que el mundo comprende y aborda la salud de las mujeres durante la perimenopausia y la menopausia. Líneas como Anew Platinum reflejan esa visión: una propuesta creada a partir del conocimiento científico y la innovación cosmética para ayudar a que las mujeres vivan esta etapa con confianza, bienestar y una rutina de cuidado respaldada por tecnología de vanguardia.