El 34,1 % de los compradores antepone la calidad al precio al elegir productos cosméticos. La tendencia impulsa la demanda de dermocosméticos, fórmulas especializadas y tratamientos dirigidos al cuidado del cuero cabelludo.
Leer las etiquetas, revisar el origen de los ingredientes y conocer los beneficios de una fórmula son prácticas cada vez más frecuentes entre los consumidores colombianos de productos de belleza y cuidado personal.
La búsqueda de soluciones más seguras, especializadas y respaldadas científicamente está modificando las decisiones de compra y obligando a la industria cosmética a desarrollar productos con ingredientes de origen natural, componentes menos agresivos y beneficios específicos.
De acuerdo con cifras de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI, el 34,1 % de los consumidores prioriza la calidad por encima del precio y las promociones al momento de adquirir esta clase de productos.
El cambio coincide con el crecimiento mundial del sector. Las proyecciones indican que el mercado global de la belleza podría alcanzar los US$418.920 millones en 2033, con un crecimiento anual cercano al 4 % a partir de 2025.
El cuero cabelludo gana protagonismo
Una de las transformaciones más visibles se presenta en el cuidado capilar. Las rutinas ya no se concentran únicamente en reparar la fibra del cabello, sino también en limpiar, hidratar, equilibrar y proteger el cuero cabelludo.
Esta tendencia, conocida dentro del sector como skinification del cabello, traslada algunos principios del cuidado facial a la zona capilar y promueve el uso de sérums, tratamientos fortalecedores, exfoliantes y productos de protección térmica.
Factores como el estrés, la contaminación, los cambios hormonales y el uso frecuente de secadores, planchas o rizadores pueden alterar el equilibrio del cuero cabelludo e influir en la caída, el brillo y la apariencia del cabello.
“Las tendencias de consumo demuestran que la industria de la belleza está evolucionando hacia propuestas cada vez más especializadas, donde el conocimiento, la innovación y la ciencia cobran un papel determinante”, afirmó Adriana Granados, jefe de Proyecto de Corferias para la Feria Belleza y Salud.
Según Granados, el evento busca acercar a profesionales, empresas y consumidores a las conversaciones que actualmente están transformando el sector y generando nuevas oportunidades comerciales.
Tratamientos y sérums impulsan el mercado capilar
El mercado colombiano de cuidado capilar alcanzó un valor cercano a US$474 millones, de acuerdo con estimaciones de Mordor Intelligence.
Durante 2025, las mascarillas y los tratamientos intensivos representaron el 34 % de las ventas de la categoría, mientras que los aceites y sérums capilares concentraron una participación del 22 %.
También crece el interés por productos para prevenir el daño, fortalecer el cabello desde la raíz y protegerlo frente al calor. Entre las categorías con mayor desarrollo se encuentran los sérums para el cuero cabelludo, los tratamientos fortalecedores y las fórmulas de protección térmica.
“Durante muchos años el cuidado capilar estuvo enfocado en reparar el cabello. Hoy la industria ha evolucionado hacia un enfoque más integral, en el que la salud capilar se aborda desde la ciencia, el bienestar y la prevención”, explicó Sonia Botero, jefe de Investigación, Desarrollo y Producción de Laboratorios Lissia.
La especialista señaló que los consumidores demandan ingredientes de alta eficacia y formulaciones que respondan de manera específica a problemas como la resequedad, la caída, la pérdida de brillo o el debilitamiento capilar.
Innovaciones llegarán a la Feria Belleza y Salud 2026
Las principales tendencias del sector serán presentadas durante la Feria Belleza y Salud 2026, que se realizará del 13 al 17 de agosto en Corferias, Bogotá.
El encuentro reunirá a empresas, expertos y profesionales de la cosmética, el cuidado capilar y el bienestar para presentar desarrollos, tratamientos y nuevas formulaciones.
Como antesala a la feria, Laboratorios Lissia abrió su planta de investigación y producción a periodistas y creadores de contenido, quienes conocieron el proceso de desarrollo de un producto capilar y participaron en la elaboración de una formulación.
Durante el evento, la compañía presentará una edición limitada de coloración capilar desarrollada en alianza con Aida Victoria y la línea “Legado Ancestral”, elaborada con romero y activos de origen natural para la nutrición, hidratación y el fortalecimiento del cabello.
La feria también servirá como escenario para analizar cómo la ciencia, la sostenibilidad, la personalización y la transparencia están redefiniendo las decisiones de compra dentro del mercado colombiano de belleza.
