Un año después de completar su reestructuración global, WeWork —empresa líder en soluciones inmobiliarias flexibles— presenta su nueva campaña de marketing global: “WeWork for Business”, un movimiento que simboliza el relanzamiento de la marca y su consolidación como un proveedor fuerte, estable, rentable y sostenible para empresas de todos los tamaños.
El nuevo lema, “Hecho para el trabajo. Construido para el negocio.”, resume la transformación que la compañía ha vivido en los últimos doce meses, respaldada por una inversión de capital de más de USD 80 millones para mejorar la experiencia de sus espacios de trabajo en todo el mundo.
Un nuevo capítulo para WeWork
John Santora, CEO global de WeWork, destacó que esta etapa representa un punto de inflexión:
“En sólo doce meses hemos pasado de estabilizar la compañía a iniciar una nueva y emocionante era. Somos más disciplinados en el crecimiento, más inteligentes en la inversión y estamos redoblando esfuerzos en lo que importa: ayudar a empresas y socios a optimizar sus estrategias inmobiliarias con rapidez y escala”.
Con presencia en ciudades clave como Nueva York, Londres y Singapur, la compañía busca atender desde startups hasta empresas Fortune 500, así como propietarios y corredores que demandan soluciones rápidas y adaptables.
Estrategia de marketing global
Petula Lucey, Directora de Marketing y Comunicaciones de WeWork global, explicó que la campaña busca redefinir la narrativa de la marca:
“Este es un momento crucial para reintroducir el WeWork de hoy: la única plataforma inmobiliaria diseñada para la forma cambiante en que el mundo trabaja. WeWork significa negocio y empodera a cada cliente para tener éxito”.
La campaña se implementará en Norteamérica, Sudamérica, EMEA y APAC, utilizando canales pagados, propios y ganados: desde TV, publicidad exterior y redes sociales, hasta contenido en wework.com y medios digitales. La meta es alcanzar más de 2 millones de personas en el primer mes, ampliando su impacto hacia el otoño.
Estética y mensaje renovados
“WeWork for Business” mantiene la estética en blanco y negro distintiva de la marca, con un tono visual y lingüístico seguro, sofisticado y directo. Los gráficos audaces y los mensajes con juegos de palabras intencionados subrayan la propuesta de valor: soluciones inmobiliarias inteligentes, flexibles y adaptadas a la nueva era del trabajo.