Bogotá, 19 de enero de 2026. Juan Valdez, la marca que abandera el café premium 100% colombiano, ha anunciado un movimiento estratégico para conquistar a las nuevas generaciones: el lanzamiento de Café Frío. Se trata de un café liofilizado diseñado específicamente para disolverse en agua fría, manteniendo el aroma y los atributos característicos del grano nacional, pero con la agilidad que demanda el ritmo de vida actual.
Esta innovación no es casual. La marca busca capitalizar una tendencia global donde el consumo de café frío y liofilizado crece a pasos agigantados. Según datos de Mordor Intelligence, el mercado mundial de café liofilizado mantendrá un crecimiento anual del 6% hasta el 2030, mientras que en Colombia la proyección de aumento se sitúa en un 2,54% para la próxima década.
Tradición y agilidad para el consumidor urbano
El nuevo Café Frío se presenta como una solución versátil para perfiles como los millennials y la Generación Z, quienes priorizan la conveniencia sin sacrificar el origen premium. El producto llega en un empaque tipo Doypack de 120g con cierre hermético, ideal para el transporte y la conservación.
“Café Frío es una muestra de cómo la innovación impulsa nuestra evolución. No es solo un producto, es una forma distinta de vivir el café colombiano: práctica y pensada para un consumidor activo”, señaló Lina Hoyos, CMO de Juan Valdez.
Expansión Internacional inmediata
La apuesta de la marca tiene un alcance global desde su día uno. El producto no solo estará disponible en las tiendas de Colombia, sino que cruzará fronteras hacia mercados clave en:
- Latinoamérica: México, Argentina, Ecuador y Paraguay.
- Europa: España.
Impacto social en el campo colombiano
Detrás de esta innovación tecnológica y comercial, permanece el compromiso social de la marca. Con este lanzamiento, Juan Valdez refuerza su relevancia internacional para seguir beneficiando a las más de 550.000 familias caficultoras que integran la Federación Nacional de Cafeteros. La entrada en nuevas categorías asegura que el café colombiano siga siendo competitivo frente a las dinámicas del mercado global instantáneo.